Анализ конкурентов и внутренний аудит интернет-магазина
Продажа светодиодной техники – высококонкурентная ниша. На рынке представлен широчайший ассортимент техники, поэтому приходится конкурировать как с лидирующими компаниями, так и многочисленными поставщиками дешевой светодиодной продукции. Мы проанализировали топовые площадки, которые занимают первые строчки в выдаче поисковых систем по главным конверсионным запросам. Изучена структура сайтов конкурентов, юзабилити, контент, качество оптимизации под поисковые требования. Параллельно проведен внутренний аудит продвигаемого сайта, выполнен сравнительный анализ площадки клиента с конкурентами. По результатам выявлены следующие недостатки продвигаемого сайта:
- недостаточно широкий функционал;
- неудобная структура и разбивка товаров на категории;
- слабый охват семантики, малый объем семантического ядра;
- ошибки в технической части;
- некорректно настроенная страница ошибки 404;
- незаполненные метаданные;
- сбои в работе мобильной версии;
- мало текстового контента;
- проблемы с безопасностью;
- отсутствовали поддомены для продвижения продукции в регионах.
Внутренняя сео оптимизация интернет-магазина
Устранены проблемы, выявленные на этапе аудита:
- откорректирован служебный файл robots.txt для основного домена и поддоменов;
- закрыты от индексации дубли страниц с динамическими параметрами;
- создан функционал автоматического формирования карты сайта sitemap.xml;
- сайт переведен на безопасный протокол https;
- настроены корректные 301-редиректы;
- создана информативная страница ошибки 404;
- прописаны alt и title для фотографий товаров;
- устранены дубли товаров из разных категорий путем объединения разделов каталога, настройки 301-редиректов для дублирующей страницы и добавления атрибута rel="canonical";
- выполнен редизайн карточек товаров, добавлены дополнительные функциональные блоки, повышена эргономичность функционала онлайн-покупки;
- расширены фильтры в поиске, за счет подбирать нужный товар с требуемыми характеристиками стало гораздо удобнее;
- внедрена микроразметка каталога и карточек товаров для формирования читабельных и привлекательных сниппетов с ценами;
- с помощью блоков похожих товаров создана система внутренней перелинковки страниц;
- выполнена анкорная перелинковка текстовых описаний товаров;
- проведены мероприятия по ускорению загрузки сайта.
Сбор семантического ядра и оптимизация контента
Пересмотрено существующее семантическое ядро, проведен анализ ключевых запросов, которые использовались в текстах на начало продвижения. Выяснилось, что в состав ядра входило большое количество фраз «пустышек», которые не привлекали целевых посетителей и не приносили никакой пользы сайту. В то же время актуальные фразы с названиями моделей продукции были охвачены не полностью, по этой причине поисковое продвижение интернет-магазина было медленным и неэффективным. Чтобы устранить эту проблему, мы расширили семантику, добавили ключевые запросы с высоким конверсионным потенциалом. В состав ключей добавлены названия моделей техники, геопривязки, коммерческие указатели «купить», «недорого», «цена» и пр.
Выбранные ключевые запросы использованы для оптимизации текстов. Для этого под каждый продукт и каждую категорию создано уникальное описание с понятной структурой и лаконичным содержанием. Наличие оригинальных текстов на страницах на сегодняшний день является обязательным требованием поисковой оптимизации сайта. Кроме того, содержательные описания помогают пользователям выбрать подходящий товар и разобраться в его характеристиках – все это благоприятно отразилось на продажах. При написании текстов повышенное внимание уделялось информативности, лаконичности, структурированию контента и органичному вхождению ключевых запросов.
Корректировка структуры интернет-магазина
Собранное ядро разбито на категории, по результатам кластеризации потребовалось оптимизировать структуру магазина. Созданы новые подразделы:
1. С разбивкой продукции по производителю:
- Светильники Армстронг
- Светильники Макси
- Светильники Кристалл
- Светильники Слимлайт
2. С разбивкой продукции по типу светильника:
- Встраиваемые
- Накладные
- Подвесные
Доработка структуры обеспечила полноценный охват актуальной семантики и позволила улучшить поведенческие факторы, сделать поиск товаров более удобным. Разбивка товаров по различным категориям позволила создать целевые страницы под каждую группу конверсионных запросов.
Создание региональных поддоменов
Поскольку продукция компании продается в 60 регионах России, то возникла необходимость создания отдельных поддоменов под каждый регион. Такой подход позволил охватить целевую аудиторию, которая заинтересована в покупке светодиодной продукции на местном уровне. Созданы 60 региональных поддоменов, адрес каждого подразделения добавлен в Яндекс Справочник. Регистрация в этом сервисе обеспечила показ филиалов компании на Яндекс Картах. Это стало плюсом с точки зрения поисковой оптимизации, повысилась эффективность местного поиска, сайт занял хорошие позиции в региональной выдаче по геозависимым ключевым фразам. Добавление 60 филиалов в Яндекс Справочник укрепило общую поисковую репутацию ресурса.
Функционал автоматического формирования метаданных и ЧПУ
Учитывая большое количество страниц интернет-магазина на 60-ти поддоменах, ручной постраничный ввод метаданных не представлялся возможным. Чтобы обеспечить наличие метатегов на каждой странице, мы создали функционал автоматического формирования title и description по единому шаблону. Схема построена по принципу «ключевой запрос +модель товара + коммерческий указатель + региональная привязка». При этом оставлена возможность ручного введения метатегов на случай, если потребуется откорректировать данные в индивидуальном порядке. Создание такого функционала позволило в кратчайшие сроки прописать метатеги для тысяч страниц, при этом обеспечить их корректность и читабельность.
По такому же принципу сформированы заголовки h1 для карточек товаров, категорий и подкатегорий. Устранена проблема с длинными заголовками или их полным отсутствием. Новые заголовки имеют лаконичный вид, отвечают всем требованиям по длине текста и вхождению ключевых запросов. При этом нет необходимости вводить каждый h1 вручную – они формируются автоматически по названию товара. Аналогичным образом формируется ЧПУ – «человекопонятные» урл, в состав которых входит название и модификация товара.
Оптимизация работы мобильной версии
На сайте реализована технология адаптивной верстки – при загрузке на мобильных устройствах содержимое страниц автоматически адаптируется под размеры экрана. Изначально некоторые блоки отображались на мобильных устройствах некорректно, наблюдались проблемы с читабельностью текста, в мобильной версии не был доступен весь функционал. Наши специалисты устранили выявленные неполадки, обеспечили корректное отображение контента и доступность функций на всех устройствах. Поскольку более половины пользователей в России пользуются интернетом с помощью гаджетов, доработка мобильной версии позволила значительно улучшить поведенческие факторы, снизить процент отказов и повысить конверсионные показатели сайта.
Внешняя оптимизация интернет-магазина
Для укрепления поисковой репутации ресурса проведена большая работа по простановке обратных ссылок. Для формирования качественного ссылочного профиля подобраны авторитетные доноры – информационные порталы, блоги, отраслевые каталоги, справочники, новостные издания. Под каждую ссылку написаны уникальные тексты. Составлен и выполнен план по простановке платных ссылок. Внедрены мероприятия по крауд-маркетингу с простановкой ссылок в пользовательских комментариях на страницах блогов, отзовиков, форумов, соцсетей. Крауд-посты расширили ссылочный профиль и стали источником привлечения естественного целевого трафика. Созданы страницы компании в Google Мой бизнес и Яндекс Справочник, адреса филиалов добавлены в Яндекс Карты и Google Maps. Интенсивность наращивания ссылочной массы за 2019 год показана на графике:
Результаты продвижения
В общей сложности наша команда занималась проектом 2,5 года. За это время удалось добиться улучшений по нескольким направлениям: повышение позиций, наращивание трафика, рост продаж через сайт, попадание в ТОП по конверсионным запросам.
Рост числа запросов
Качественная оптимизация текстов под обновленные ключевые фразы позволила улучшить видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Гугл – результаты представлены на следующих графиках.
Рост числа запросов в ТОП-10 в поисковой системе Яндекс
Рост числа запросов в ТОП-5 в поисковой системе Яндекс
Рост числа запросов в ТОП-10 в поисковой системе Google
Рост числа запросов в ТОП-5 в поисковой системе Google
В целом, мы достигли следующих результатов по выводу запросов в ТОП за период продвижения:
- число запросов в ТОП-10 и ТОП-5 Яндекса увеличилось в 5 раз;
- число запросов в ТОП-10 Google увеличилось в 12 раз;
- число запросов в ТОП-5 Google увеличилось в 14 раз.
Рост трафика из органической выдачи
Попадание в ТОП способствовало привлечению пользователей на сайт. Рост посещаемости отображен на следующем графике. Поскольку продажа светодиодной продукции – сезонный бизнес, то в летний период наблюдался некоторый спад трафика – этот процесс для данной отрасли является вполне естественным. Трафик в пик сезона вырос до 12000 уникальных посетителей в месяц.
Рост позиций
Сайт попал на первые строчки поисковой выдачи по конкурентным запросам с высоким конверсионным потенциалом. Для примера в таблице приведены данные по позициям за январь 2018 года и декабрь 2019 года по главным ключевым запросам. Разница в показателях – около двух лет.
Результат продвижения в цифрах