2000 посетителей в месяц в узкоспециализированной нише
Цель продвижения:
Анализ конкурентов
Для формирования общей стратегии продвижения сайта мы изучили рынок, целевую аудиторию и конкурентов. Это очень важный этап, поскольку места в поисковой выдаче заняты крупными площадками. Чтобы вытеснить конкурентов из ТОПа, нужно превзойти их по многим показателям. Мы оценили потенциал продвигаемого сайта на основе анализа следующих параметров конкурентов:
- график посещаемости;
- количество страниц, проиндексированных поисковыми системами;
- наполнение страниц, качество контента;
- трафик из различных поисковых систем;
- юзабилити, функционал, дизайн;
- техническое состояние;
- параметры внешней оптимизации, количество доноров и внешних ссылок;
- семантическое ядро.
Сравнив данные показатели с продвигаемым сайтом, мы сделали вывод, что нужно направить усилия на устранение технических ошибок, оптимизацию контента, улучшение конверсионной составляющей ресурса.
Внутренний аудит сайта
Внутренний аудит позволил оценить техническое состояние сайта и определить, насколько он соответствует требованиям поисковых систем. В результате аудита выявлены следующие проблемы:
- контент не оптимизирован под ключевые запросы;
- отсутствует единое семантическое ядро;
- не заполнены мета-данные (title, description, alt, H1…h6)
- ресурс некачественно адаптирован под мобильные устройства, при загрузке на смартфонах страницы отображаются некорректно;
- выявлены технические ошибки – битые ссылки, дубли страниц, мусор в коде;
- скорость загрузки ниже среднего;
- внутренняя перелинковка выполнена не в полном объеме.
Ход продвижения
Сбор семантического ядра. Сфера деятельности продвигаемой компании – исключительно оптовые поставки. Это достаточно узкоспециализированная ниша, поэтому для продвижения выбраны преимущественно низкочастотные ключевые запросы. Такие ключи позволяют работать в условиях более низкой конкуренции и собирают небольшой, но зато целевой трафик. Семантика распределена по категориям сайта для дальнейшей оптимизации контента.
Написание уникальных статей. На пустых страницах размещены уникальные описания товарных позиций с детальными техническими характеристиками. Существующие тексты переработаны под требования поисковых систем, обеспечено правильное вхождение ключевых запросов. Особое внимание мы уделили грамотному структурированию материалов, чтобы у посетителей не возникало сложностей при чтении технических текстов. Тексты дополнены таблицами и изображениями. Выполнена внутренняя анкорная перелинковка статей.
Устранение технических ошибок. Исправлены недочеты, выявленные на этапе внутреннего аудита:
- код оптимизирован и очищен от мусора;
- удалены битые ссылки и дубли страниц;
- улучшена работа форм обратной связи.
Заполнение метаданных. Для каждой страницы прописаны уникальные метатеги title и description. Заполнены альтернативные описания для картинок alt, заголовки и подзаголовки в текстах H1…h2 с вхождением ключевых запросов.
Качественное заполнение метаданных позволило оптимизировать ресурс под требования поисковых систем.
Исправление ошибок адаптивной верстки. Обеспечена корректная работа форм и правильное отображение всех страниц на мобильных устройствах. Устранены неполадки в навигации мобильной версии. Оптимизирована графика для быстрой загрузки на смартфонах.
Создание новых страниц. Для описания характеристик и преимуществ новых товаров были созданы дополнительные страницы с текстами и иллюстрациями. Оформлена страница «Сертификаты», на странице «Цены» размещен детальный прайс товаров. Опубликована более подробная информация в разделе «Контакты».
Ускорение загрузки сайта. После исправления ошибок адаптивной верстки, чистки кода и оптимизации графики сайт стал загружаться гораздо быстрее. Скорость загрузки попала в зеленую зону по показателям PageSpeed Insights.
Наращивание ссылочной массы. После завершения всех этапов внутренней оптимизации мы начали процесс простановки внешних ссылок. Подобраны трастовые доноры, тематика которых соответствует продвигаемому сайту. В число площадок для размещения ссылок вошли строительные форумы, блоги, каталоги, страницы компаний в социальных сетях. Ссылки размещались как в статьях, так и в крауд-постах. Чтобы не вызвать подозрений у поисковых систем, простановка бэклинков проводилась постепенно и максимально естественно.
Результаты продвижения
Рост позиций
За счет качественной оптимизации контента и метатегов под ключевые запросы позиции сайта стали неуклонно расти. Динамика улучшения позиций отображена в следующей таблице.
| Месяц | TOP 1-3 | TOP 1-10 | TOP 11-30 | TOP 31-50 |
| 06.2016 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| 07.2016 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| 08.2016 | 0 | 3 | 11 | 18 |
| 09.2016 | 2 | 3 | 17 | 23 |
| 10.2016 | 4 | 10 | 27 | 56 |
| 11.2016 | 14 | 12 | 29 | 57 |
| 12.2016 | 23 | 18 | 30 | 62 |
| 01.2017 | 24 | 20 | 41 | 68 |
| 02.2017 | 22 | 21 | 72 | 72 |
| 03.2017 | 31 | 27 | 63 | 89 |
| 04.2017 | 34 | 26 | 69 | 88 |
| 05.2017 | 34 | 29 | 71 | 80 |
Рост посещаемости
Мы начали работать с абсолютно новым сайтом, поэтому на старте продвижения трафик был нулевой. За год нам удалось достигнуть отметки 2000 человек в месяц. Основной трафик шел с Яндекса, поскольку ресурс оптимизировался именно под эту поисковую систему. Для узкоспециализированной ниши это отличные показатели, поскольку продвижение велось по низкочастотным запросам, география раскрутки ограничивалась одним регионом, а целевая аудитория была ограничена оптовыми компаниями.
Повышение конверсии
Основной целью продвижения было получение лидов – входящих заявок через форму обратной связи и по телефону, указанному в разделе «Контакты». Первые заявки с сайта стали поступать через два месяца после старта продвижения, когда все страницы были проиндексированы и сайт попал в ТОП поисковой выдачи по некоторым ключевым запросам.
| Месяц | Количество заявок через форму обратной связи |
| Июль, 2016 | 0 |
| Август, 2016 | 0 |
| Сентябрь, 2016 | 7 |
| Октябрь, 2016 | 15 |
| Ноябрь, 2016 | 17 |
| Июнь 2017 | 43 |
На данный момент продвигаемый ресурс на 100% выполняет возложенную на него функцию: большую часть заказов компания получает через сайт. Постоянный поток клиентских заявок позволил расширить бизнес-горизонты, наладить новые партнерские контакты и получить уверенность в стабильном будущем. За все время существования сайт укрепил поисковую репутацию, Яндекс быстро индексирует страницы и в кратчайшие сроки пропускает их в ТОП.
Благодаря наличию качественного интернет-ресурса, наполненного экспертной технической информацией, сформировался положительный имидж компании и укрепилось доверие со стороны клиентов.
Результаты в цифрах
