Продвижение молодого сайта

Чтобы попасть в поисковую выдачу и постепенно наращивать позиции, сайт должен обогнать конкурентов. Поэтому важно знать сильные и слабые стороны площадок, предлагающих аналогичные товары или услуги. Специалист делает подборку конкурентов и анализирует их основные SEO показатели: посещаемость, источники трафика, количество внешних ссылок, контент. Эти данные помогают сформировать правильную стратегию SEO продвижения нового сайта с нуля.

Чтобы разработать план раскрутки, нужно понять, соответствует ли проект требованиям поисковых систем. Для оценки потенциала сайта проводится его внутренний сео аудит:

• проверка технического состояния, выявление ошибок;
• оценка дизайна, юзабилити, структуры;
• анализ метаданных и контента с точки зрения SEO;
• тестирование работы мобильной версии.

По результатам аудита составляется пошаговый план доработки ресурса. В комплекс работ по внутренней оптимизации включается:

• устранение технических неполадок, чистка кода;
• ускорение загрузки страниц;
• перелинковка – простановка внутренних ссылок, связывающих между собой все страницы;
• микроразметка для формирования расширенных сниппетов;
• удаление дублей страниц и битых ссылок;
• настройка ЧПУ – «человекопонятных» URL;
• заполнение метаданных (title, description, alt, H1-h6);
• получение SSL-сертификата и переход на безопасный протокол https;
• оптимизация мобильной версии;
• подключение к системам метрики и аналитики Яндекс и Google;
• настройка служебных файлов sitemap.xml и robots.txt.

Прежде чем начать продвижение нового сайта, необходимо устранить все проблемы с дизайном, навигацией, функционалом ресурса. Оптимизатор формулирует рекомендации по улучшению площадки, чтобы она была удобной и привлекательной для посетителей. По мере необходимости к работе подключаются разные специалисты – программист, дизайнер, верстальщик. Необходимость доработок может возникнуть даже в том случае, если визуально сайт полностью устраивает заказчика. В первую очередь, ресурс должен соответствовать объективным требованиям поисковых систем и запросам целевой аудитории. Только в таком случае он будет привлекать трафик и хорошо ранжироваться.

Сео ядро – это база для успешной раскрутки нового сайта с нуля. Посетители ищут нужную информацию по ключевым запросам, поэтому каждая страница должна быть оптимизирована под определенный перечень фраз. Для сбора семантики используются несколько инструментов: Google AdWords, Яндекс.Вордстат, сторонние автоматизированные сервисы, поисковые подсказки. Полученный перечень ключей проверяется и корректируется вручную, из обширного списка отбираются запросы нужной частотности, отсеиваются нерелевантные фразы и пустышки.

Сразу после запуска веб-ресурс не имеет шансов попасть в ТОП по высокочастотным запросам из-за слишком высокой конкуренции. Начинать нужно с охвата низкоконкурентных НЧ фраз – таким способом можно достаточно быстро привлечь целевой трафик. Для коммерческих сайтов в состав запросов включаются продающие слова («купить», «цена», «на заказ» и пр.) и геопривязка. Подбор правильных ключей позволяет в сжатые сроки заслужить доверие поисковых систем. Со временем, когда репутация сайта будет укрепляться, можно наращивать частотность и переходить к СЧ и ВЧ запросам.

Собранное SEO-ядро используется для оптимизации структуры веб-ресурса. По результатам кластеризации семантики может выясниться, что нужно добавить некоторые разделы или перегруппировать товары/услуги другим способом. Масштабы таких доработок могут быть различными. Иногда достаточно добавить пару категорий, а в некоторых случаях приходится полностью перерабатывать структуру. Но делать это необходимо, иначе раскрутка молодого сайта будет медленной и неэффективной.

Как правило, молодые ресурсы запускаются с минимальным объемом контента, не оптимизированного под поисковые запросы. Задача оптимизатора – обеспечить наличие качественных текстов с вхождением ключевых фраз на всех страницах. Для этого формируется техническое задание для копирайтера – он пишет новые статьи и дорабатывает существующий контент. На карточках товаров и страницах услуг размещаются короткие тексты длиной 1000-2000 символов. В информационном разделе публикуются более объемные материалы (статьи, обзоры, новости, кейсы). Со временем за счет добавления новых публикаций увеличивается общее количество страниц и расширяется семантика ресурса. Поисковые системы позитивно относятся к такой схеме развития, когда изменения происходят постепенно, планомерно и органично.

Количество и качество входящих ссылок существенно влияет на поисковую репутацию ресурса. Но бездумная простановка большого количества бэклинков несет опасность, особенно для молодых площадок. Работая с новыми сайтами, мы подбираем и тщательно проверяем каждого донора, разрабатываем детальный план формирования ссылочного профиля и работаем строго по согласованному плану. Такой подход исключает риск попадания под фильтр и позволяет достаточно быстро укрепить поисковую репутацию.